9. DESENVOLVER O CONCEITO - ROUND FINAL
O round que geralmente toda a gente faz no início de todo este processo, mas que como nós não somos, nem queremos ser, toda gente, é agora que ele deve ser feito! Agora, isto é, antes de iniciarmos o ponto 8 e aprendermos tudo sobre identidade visual e depois de já termos estabelecido os pilares da nossa marca. Porque é fundamental, já vais perceber porquê.
O que te proponho fazer são 2 coisas super importantes para terminares de definir como será o conceito da tua marca: a primeira é contares a história da tua marca e a segunda é partilhares 10 factos sobre ela. Simples, ou complicado?! Reforço o facto de que nenhuma agência ou expert da área do BRANDING sabe mais do que tu sobre a tua marca :) por isso, ninguém melhor do que tu para falares sobre ela. Ninguém melhor do que tu, neste momento, para contares a sua história.
QUAL É A INTENÇÃO?
Bem, a razão de realizarmos estas duas tarefas neste momento é porque vai fazer com que tu contes a tua história de forma intencionada:
porque já temos consciência do nosso propósito, já conhecemos a nossa missão, já estipulamos onde queremos chegar, já sabemos como nos queremos posicionar e isto fará toda a diferença. Fará com que tu decidas de uma forma muito intencionada a história que queres contar e sobretudo para quem a vais contar. Se te pedisse no início do projeto para o fazeres, garantidamente, a forma como contarias a tua história seria completamente diferente.
9.1. CONTA-ME A HISTÓRIA DA TUA MARCA, DA FORMA MAIS APAIXONADA QUE CONSEGUIRES.
É inevitável, e sobretudo natural, que a história da tua marca se funda com a tua própria história. Afinal és tu que a estás a criar. Se for uma marca pessoal, estarás claramente a contar a tua história. Mas conta-a da forma mais apaixonada que conseguires. Uma história cativante não tem de ser longa, tem de ser apaixonante! Conta-a, sempre com a consciência:
- dos pilares que definiste anteriormente (propósito, missão, valores, visão e posicionamento);
- do que definiste nos 2 rounds anteriores.
Conta-me como nasceu, qual foi a razão, a condição, a conjuntura para chegares até à marca… Qual é o sonho? As mais valias? As pessoas gostam de marcas humanas, de saber quem está por trás, de conhecer as suas histórias de vida, gostam de se identificar com as dificuldades e lutas que a marca teve para chegar onde chegou. A apple não seria a mesma sem a sua história, até a sua famosa frase "Think different" veio da sua história e imagina só que até esta frase foi apresentada ao público em forma de história. História, história, história. Quem não gosta de uma boa história?
Depois logo decidimos se é importante partilhá-la ao público, se é relevante, ou seja, se ela vende o teu serviço/produto. Neste momento, o importante é simplesmente contares a história da tua marca.
DICA: se conseguires que na tua história esteja algum ou alguns dos problemas que resolves, com o teu produto/serviço, ao cliente, ótimo! Imagina isso mesmo. Que estás a enviar uma carta, com a tua história, para alguém que poderá ser um potencial (ótimo) cliente, para aquele que idealizaste.
OUTRA DICA: não penses muito, começa simplesmente a escrever… ninguém disse que seria fácil, mas é menos complicado do que possas imaginar. Lembra-te, ninguém sabe mais do que tu, sobre a tua marca, ninguém dará mais do que tu à tua marca. "Tudo começou quando…" ou "Era uma vez.." e conta!.
9.2. 10 FACTOS SOBRE A TUA MARCA.
"Sabias que…" é outra forma de mostrares mais sobre a tua marca! De dares a conhecer a tua marca de uma forma inusitada, entusiasta e curiosa. Há coisas que não conseguimos contar e que se as contássemos assim do nada ficariam desencaixadas, fora do contexto, mas assumindo que são factos, curiosidades e expondo-as de forma criativa podem ser mais valias fantásticas. Sabias que a Apple começou numa garagem? O primeiro logotipo criado pela Caya Pê foi desenvolvido numa mega, bombástica e secreta fusão entre PowerPoint, Paint e Paintshop pro. Verdade! Foi com 18 anos, usei aquilo que na altura sabia usar, da melhor forma que sabia. Foi para um supermercado que tem hoje mais de 60 anos e chorei quando aceitaram e confiaram verdadeiramente no meu trabalho (foi a minha primeira validação, o supermercado dos meus pais! Córgulho :) :) !!!!!)
Quem diz 10, diz 5 ou 2! Escolhe um conjunto de acontecimentos, curiosidades, factos, coisas que ninguém sabe mas que tu gostarias que soubessem e que enaltecem a tua marca ou a tua pessoa. O exercício torna-se mais impactante se escolheres a mensagem que queres transmitir através desses factos. Podes escolher, por exemplo um dos valores que escolheste para tua marca ou o propósito da tua marca e contares alguns factos que enfatizem esse valor ou esse propósito. No mínimo 2, ok?!
Este exercício pode ser impactante. Podemos descobrir a identidade para a nossa marca, a linguagem, a forma como vamos vender o nosso serviço, as imagens que a devem definir… enfim… bons resultados podem sair daqui, quanto mais não seja uma ótima história para partilhar com o público!
